Categorias

4.1 Filmes

Comerciais de qualquer duração exibidos em televisão, cinema ou plataformas digitais

Institucional
Comerciais que comunicam a identidade, os valores ou o posicionamento de uma marca ou instituição, sem caráter promocional direto
Produto
Comerciais voltados à divulgação de um produto ou linha de produtos, destacando atributos, benefícios ou diferenciais competitivos
Série de comerciais
Produções que possuam mais de uma peça. E podem ser de produto, serviço, varejo e institucional
Serviço
Comerciais destinados à promoção de serviços de qualquer segmento, evidenciando sua utilidade, conveniência ou proposta de valor
Varejo
Comerciais com foco em ofertas, preço, promoções e ações de vendas
4.2 Técnica Filmes

Categoria destinada a reconhecer a qualidade técnica em produções audiovisuais de qualquer duração. Serão avaliados aqui como foi o uso dos melhores recursos de cada especialidade para a produção

Animação
Trabalhos que utilizam animação em 2D, 3D, stop motion ou técnicas híbridas como recurso narrativo ou estético
Direção de Arte
Excelência no design visual da peça, incluindo cenografia, ambientação, figurino e elementos gráficos
Direção de cena
O trabalho de direção geral, valorizando escolhas criativas, narrativa e linguagem cinematográfica
Edição
Qualidade criativa e inovadora de montagem para reforçar ritmo, narrativa e impacto da comunicação
Efeitos Visuais / Pós-Produção
Uso de recursos digitais ou analógicos para manipulação de imagem, criação de efeitos especiais, composições e acabamentos visuais
Fotografia
Qualidade da captação de imagem, iluminação, enquadramento e composição visual
Melhor Uso de IA
Aplicações criativas e inovadoras de Inteligência Artificial no processo de produção, seja na geração de imagens, na pós-produção, na animação, no som ou em outros elementos técnicos do filme
Produção
Qualidade e execução geral da produção, valorizando excelência técnica e complexidade do trabalho realizado
Roteiros/textos
Qualidade e impacto dos roteiros, diálogos e textos
Trilha
Qualidade e uso criativo de música incluindo arranjos, composições e sonorização como elemento de narrativa
4.3 Impressos e outras publicações

Inclui peças de anúncios e campanhas para jornais e revistas, físicos ou digitais, publicações em redes sociais e outras publicações como cartaz, fly, posts, etc

Institucional
Anúncios que comunicam a identidade, os valores ou o posicionamento de uma marca ou instituição, sem caráter promocional direto
Produto
Anúncios voltados à divulgação de um produto ou linha de produtos, destacando atributos, benefícios ou diferenciais competitivos
Série de anúncios
Peças impressas e outras publicações (físicas ou digitais) que possuam mais execuções. E podem ser de produto, serviço, varejo e institucional. Nesta subcategoria é possível inscrever até 4 anúncios que representem um conjunto.
Serviço
Anúncios destinados à promoção de serviços de qualquer segmento, evidenciando sua utilidade, conveniência ou proposta de valor
Varejo
Anúncios com foco em ofertas, promoções ou ações voltadas para o ponto de venda
4.4 Técnica para Impressos e outras publicações

inclui peças de anúncios e campanhas para jornais e revistas, físicos ou digitais, publicações em redes sociais e outras publicações como cartaz, fly, posts, etc

Direção de arte
Avalia a concepção visual, a composição e a escolha estética que valorizam a ideia
Fotografia
Avalia as escolhas estéticas da fotografia: estilo, luz, cores e composição
Ilustração
Avalia traços, desenhos, cores, estilo e execução — manuais ou digitais — como elemento central de comunicação
Melhor Uso de IA
Aplicações criativas de Inteligência Artificial no desenvolvimento, edição ou finalização de peças impressas ou outras publicações no ambiente digital
Texto
Destaque para a qualidade da redação publicitária (títulos e texto) em peças impressas ou digitais: clareza, originalidade, poder de síntese e impacto narrativo
Tratamento de Pós
Trabalhos que se destacam pelo acabamento técnico e estético em manipulação, retoque ou finalização de imagens
4.5 Rádio & Áudio

Inclui jingles, spots de qualquer duração, peças para plataformas de streaming como Spotify, Deezer e afins, além de ideias de outros formatos que utilizam o som ou o meio rádio como elemento central da estratégia criativa

Inovação em Áudio
Uso criativo de Inteligência Artificial na criação de locuções, trilhas ou efeitos sonoros, e de interações automatizadas como assistentes de voz e experiências sonoras imersivas
Institucional
Áudios e sons como peças que comunicam a identidade, os valores ou o posicionamento de uma marca ou instituição, sem caráter promocional direto
Produto
Áudios e sons como peças voltadas à divulgação de um produto ou linha de produtos, destacando atributos, benefícios ou diferenciais competitivos
Serviço
Áudios e sons como peças destinadas à promoção de serviços de qualquer segmento, evidenciando sua utilidade, conveniência ou proposta de valor
Varejo
Áudios e som como peças com foco em ofertas, promoções ou ações voltadas para o ponto de venda
4.6 Digital

Categoria que reconhece ideias criativas desenvolvidas para o ambiente digital, valorizando o uso inteligente de formatos, plataformas, tecnologias e creators. Abrange desde peças pontuais até experiências complexas que exploram todo o potencial do meio online. O julgamento considera a originalidade, a qualidade técnica, a pertinência ao público e a eficácia da comunicação

Ações em Mídias Sociais
Conteúdos, ativações e experiências criadas para plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, entre outras
Campanhas Digitais
Projetos que combinem mais de três formatos digitais distintos, explorando o ecossistema online de forma integrada
Cross-Channel
Campanhas integradas que conectam o digital a outros meios, levando a experiência para o ambiente físico (eventos, ativações presenciais, mídia exterior, pontos de venda etc.)
Display
Banners e peças de mídia digital em qualquer formato ou tecnologia
Games
Melhor utilização de uma marca dentro de um game existente (in-game advertising), advergames(jogos criados especialmente para a marca) e demais formatos interativos que usem o universo dos jogos digitais
Interações Automatizadas
Projetos que utilizem chatbots, voice bots como assistentes virtuais ou sistemas de atendimento automatizado de forma criativa e relevante para gerar experiências personalizadas, engajamento ou facilitar a jornada do usuário
Melhor uso de dados
Ideias que incorporem dados de forma inovadora para potencializar a comunicação
Melhor uso de tecnologia
Aplicações criativas de Inteligência Artificial, realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), metaverso, hologramas, geolocalização, motion graphics, entre outras tecnologias emergentes que ampliem a experiência digital
Mobile
Aplicativos ou ações interativas desenvolvidas para dispositivos móveis
User Experience (UX)
Experiências de navegação e interação que priorizem usabilidade, acessibilidade e design funcional
Uso Criativo de Creators/ Influenciadores:
Estratégias que integrem criadores de conteúdo de forma original e relevante para marcas
Vídeos e Filmes
Produções de qualquer formato, lançadas originalmente na internet
Websites / Microsites
Sites promocionais ou institucionais criados para campanhas publicitárias ou ações de marca
4.7 Mídia Out-Of-Home

Inclui formatos como outdoor, busdoor, indoor, frontlight, painéis, mobiliário urbano, relógios de rua, entre outros. O julgamento considera a criatividade, a adequação da mensagem ao meio e o impacto visual no espaço público.

Observação: Todas as peças inscritas nessas subcategorias de OOH devem apresentar comprovação de veiculação (seja o Pedido de Inserção ou foto de checking de veiculação).

Inovação em OOH
Uso criativo de tecnologias e/ou recursos inovadores como intervenções no meio, bem como painéis digitais interativos, realidade aumentada, sensores, geolocalização, aplicações especiais e integração com plataformas digitais
Institucional
OOH que comunicam a identidade, os valores ou o posicionamento de uma marca ou instituição, sem caráter promocional direto
Produto
OOH voltados à divulgação de um produto ou linha de produtos, destacando atributos, benefícios ou diferenciais competitivos
Serviço
OOH destinados à promoção de serviços de qualquer segmento, evidenciando sua utilidade, conveniência ou proposta de valor
Varejo
OOH com foco em ofertas, promoções ou ações voltadas para o ponto de venda
4.8 Campanhas

Categoria destinada a reconhecer conjuntos de peças que, de forma integrada, desenvolvam uma mesma ideia ou conceito. Cada campanha deve conter no mínimo 5 (cinco) peças distribuídas em pelo menos 3 (três) mídias diferentes e no máximo 10 (dez) peças no total. O julgamento considera a coerência da mensagem, a criatividade na adaptação para cada meio e a força do conjunto.

Campanha Integrada
Inclui pelo menos 3 (três) plataformas de comunicação distintas, como propaganda, promoção, digital, merchandising, eventos, mídia exterior, entre outras
Institucional
Campanhas que comunicam a identidade, os valores ou o posicionamento de uma marca ou instituição, sem caráter promocional direto
Produto
Campanhas voltadas à divulgação de um produto ou linha de produtos, destacando atributos, benefícios ou diferenciais competitivos
Serviço
Campanhas destinadas à promoção de serviços de qualquer segmento, evidenciando sua utilidade, conveniência ou proposta de valor
Varejo
Campanhas com foco em ofertas, promoções ou ações voltadas para o ponto de venda
4.9 Promo, Experiência e Ativação

Categoria que reconhece ações criativas capazes de gerar interação direta com o público. Engloba iniciativas em que a participação do consumidor é parte da estratégia para promover um produto, serviço ou marca, além de peças e ações de comunicação dirigida voltadas à resposta imediata, engajamento e construção de relacionamento (marketing direto).

Ativação
Ações presenciais ou digitais que incentivem a participação ativa do público e proporcionem experiência de marca
Campanha Promocional
Conjunto de no mínimo três peças integradas voltadas a incentivo, ponto de venda (PDV), endomarketing ou promoção, podendo envolver ações físicas, digitais ou cross-channel
Evento
Criação, realização ou personalização de eventos como ferramenta de comunicação e experiência
Inovação em Promo & Experiência
Uso criativo de tecnologias como Inteligência Artificial, realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), gamificação, dispositivos interativos e outras soluções físicas ou digitais para ampliar o engajamento e a imersão do público
Peça isolada
Ação ou material único com objetivo promocional ou de relacionamento
4.10 Design

Categoria que reconhece peças em que o design é elemento central para definir a identidade de uma marca, reforçar sua comunicação e transmitir suas mensagens-chave.

Design de rótulos e embalagens
Criação ou redesign de embalagens e rótulos, considerando funcionalidade, estética e experiência do consumidor
Editorial
Projetos gráficos de livros, revistas, jornais, relatórios e publicações digitais
Folder / Brochura / Catálogo
Materiais promocionais ou institucionais, impressos ou digitais, com foco em organização da informação e impacto visual
Identidade Visual / Marca
Criação ou renovação de logotipos, sistemas de identidade visual e manuais de marca
Inovação em Design
Uso criativo de tecnologias como Inteligência Artificial, impressão 3D, materiais sustentáveis, realidade aumentada, recursos interativos e outras soluções que ampliem o impacto e a experiência proporcionada pelo design
Material de PDV
Design aplicado a displays, expositores, totens e outros elementos de ponto de venda
Poster / Cartaz / Sinalização
Design para comunicação visual em espaços públicos ou corporativos, peças físicas ou digitais
4.11 Branded Content

Categoria que reconhece produções de conteúdo criadas para marcas, em que a narrativa, a estética e a relevância cultural estejam a serviço de transmitir valores, propósitos ou mensagens, sem o formato tradicional de publicidade.

Conteúdo Criado por Creators
Produções originais desenvolvidas por criadores de conteúdo, influenciadores ou parceiros digitais, cuja narrativa não tenha como objetivo principal vender diretamente um produto ou serviço, mas sim gerar conexão, relevância cultural e afinidade com a marca de forma orgânica
Entretenimento de Marca
Games, realities, shows, espetáculos, publicações e outros formatos de entretenimento nos quais a experiência cultural é parte central da proposta criativa
Melhor Uso de Conteúdo Gerado pelo Consumidor
Estratégias que integrem de forma criativa conteúdos produzidos espontaneamente pelo público, transformando-os em parte relevante da comunicação da marca
Product Placement
Inserção planejada e natural de marcas ou produtos em filmes, séries e outras obras culturais, considerando a adequação ao contexto, à narrativa e à audiência
Série, Minissérie ou Filme
Obras de ficção ou documentário produzidas para marcas, distribuídas em qualquer plataforma
4.12 Causas

Categoria exclusiva para reconhecer ideias que promovam mudanças positivas na sociedade, levantem questões sociais ou ambientais, incentivem a educação, fortaleçam ações comunitárias e valorizem a diversidade, a inclusão e a representatividade. Podem ser campanhas ou peças isoladas criadas para ONGs, serviços públicos ou marcas de bens de consumo com foco social ou ambiental.

Branded Content
Conteúdo original criado para uma marca, ONG ou instituição, com foco em promover uma causa social ou ambiental e gerar engajamento, sem objetivo principal de venda direta
Campanhas
Com no mínimo 3 (três) peças de 3 (três) mídias diferentes e no máximo 10 (dez) peças
Digital
Qualquer peça ou formato que começou no digital
Filmes
Inclui filmes isolados ou campanhas de filmes de qualquer duração
Impressos e outras publicações
Inclui anúncios e campanhas para jornais e revistas, físicos ou digitais
Mídia OOH
Inclui outdoor, busdoor, frontlight, painéis digitais, mobiliário urbano, relógios de rua, totens, painéis de metrô, aeroportos, mídia indoor (como shoppings, academias, bares, restaurantes e elevadores) e outros formatos de mídia exterior, físicos ou digitais
Pernambucanidade
Ideias de qualquer formato que retratem, de forma criativa e original, a cultura, os costumes, as tradições e o orgulho de Pernambuco
Promoção
Ações, Eventos, Promoções, Marketing Direto
Spots, jingles ou o uso criativo do som

Inclui áudios isolados ou campanhas de áudio de qualquer duração

4.13 Case de Sucesso

Projetos que, por meio de uma estratégia bem definida e de uma ideia criativa consistente, tenham gerado resultados expressivos para a marca. Serão considerados cases que apresentem diferentes ações e materiais de comunicação (como filmes, anúncios, rádio, folhetos, ações promocionais, entre outros) e que comprovem objetivos estratégicos e resultados mensuráveis — como aumento de vendas, ganho de exposição de marca, interação com o público ou outros indicadores relevantes.

Case de Sucesso

Os resultados podem ser apresentados de três formas:

  • A campanha propriamente dita acompanhada de um anexo com as informações estratégicas (em formato Word ou PDF)
  • Em videocase de até 2 minutos e meio.
  • Ou em board (prancha explicativa)
4.14 Melhor Estratégia de Mídia

Categoria destinada a reconhecer o uso estratégico e criativo da mídia através de uma visão e tática eficientes, ampliando o alcance e impacto de forma relevante para a marca.

Melhor Estratégia de Midia

Os trabalhos podem ser apresentados de três formas:

  • A campanha propriamente dita acompanhada de um anexo com as informações estratégicas (em formato Word ou PDF)
  • Em videocase de até 2 minutos e meio.
  • Ou em board (prancha explicativa)
Capivarinha Jovens Talentos

Categoria voltada exclusivamente para estudantes. Alunos e alunas de cursos de graduação e técnicos da área de publicidade e propaganda. Oferece a oportunidade de apresentar ideias criativas para um briefing social, com avaliação de um júri profissional.

Capivarinha Jovens Talentos
4.15 Pernambucanidade

Categoria dedicada a reconhecer ideias de qualquer formato que retratem, de forma criativa e original, a cultura, os costumes, as tradições e o orgulho de Pernambuco, contemplando as diversas regiões que compõem o Estado. Podem ser peças e campanhas digitais ou físicas que se conectem de maneira autêntica com o público e reforcem o patrimônio cultural local.

Pernambucanidade